Ce qui manquait à Jeanine Gin ? Un site inspirant et convainquant.

Jeanine Gin est une marque de Gin liégeoise fabriquée à base de produits locaux de qualité et dont le packaging intègre des matériaux recyclés qui permet de les réutiliser par après.

Dès 2015, le marché du gin a pris une certaine ampleur. Aujourd’hui, c’est le deuxième alcool le plus vendu sur le marché local. Nous comptons plus de 200 marques de Gin en Belgique, dont la plupart sont artisanales. Ce qui n’est pas pour déplaire aux consommateurs qui se tournent principalement vers ce type de produits locaux.

Le Gin est un des alcools qui connait le plus gros taux de croissance et qui se développe le mieux actuellement. Il possède une part de marché au niveau mondial d’environ 5% qui ne fait qu’augmenter. Il en résulte que Jeanine Gin s’installe sur un marché où la demande et l’offre locales ne font que croitre. La concurrence y est donc forte mais la croissance du marché est une opportunité à exploiter.

Il était essentiel que cette marque de Gin écoresponsable et aux produits locaux de qualité utilisent ses éléments de différenciation afin de se démarquer.

Comment démarquer Jeanine Gin des autres concurrents et augmenter leurs ventes ? Tel était le défi que notre équipe s’était engagée à relever.

Afin d’accroitre leur visibilité, il était indispensable pour Jeanine Gin de posséder un site vitrine qui aiderait également à propulser leur marque lors du lancement officiel. Nous avions donc un temps restreint pour mener à bien notre projet.

Les deux créateurs voulaient essentiellement disposer d’un site web qui leur ressemble, qui promeut leurs valeurs et leurs produits et qui leur permet de communiquer sur leur savoir-faire.  Ils désiraient que leur site soit le plus informatif et communicatif possible.

Nous avons mis en avant l’atmosphère de cette marque pour permettre aux visiteurs de se placer directement dans l’univers souhaité par les créateurs. Pour appuyer leur innovation, nous avons rédiger du contenu le plus percutant possible. Nous devions également optimiser les conversions afin de permettre à Jeanine Gin de vendre plus et d’exploiter cette demande croissante !

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1. Proposition d’une charte d’une structure du site

Afin de pouvoir développer le site et répondre au mieux aux besoins de nos clients, nous avons convenu d’un entretien avec eux pour discuter de leurs attentes.

Durant ce rendez-vous, nous avons mis à leur disposition une maquette de site réalisée à l’aide de Figma. Ce prototype était composé de 4 pages différentes :  une page d’accueil, une page expliquant leurs valeurs, une page affichant les lieux où le produit est commercialisé et une page de contact.

Notre objectif était que le visiteur soit automatiquement attiré par la mise en avant de l’identité de la marque et de son produit.

2. Création du site internet

Lors de notre entretien avec les deux créateurs, nous avons également convenu d’une ligne de conduite mêlant leurs envies en termes de UI et UX design avec notre œil d’expert.

UI Design :

- Un site web sobre et élégant en accord avec l’identité de Jeanine Gin.

- Un choix de couleurs dans des tons neutres, essentiellement le noir et le blanc, afin de faciliter la mise en avant du produit.

- Des photos disposées de manière à exposer le produit.  

- Une police qui se marie autant avec le packaging que les supports de communication de la marque.  

UX Design :

- Un site web responsive qui permet une lecture adaptée et optimisée sur tout type d’appareil.

- Un site ergonomique et intuitif qui facilite la compréhension des utilisateurs et permet une navigation optimale. Plus un site est rapide et correspond aux attentes de l’utilisateur, plus sa durée de session et sa fidélisation est grande.

- Mise en place de différents call to action.

Premièrement : inciter les prospects à prendre contact avec la marque pour plus d’information. Les utilisateurs ont dès lors la possibilité de contacter facilement Jeanine Gin via leur mail et leurs différents réseaux sociaux.

Deuxièmement : inciter les visiteurs à se rendre dans un point de vente (drive to store). Ils peuvent facilement retrouver les différents shops où est commercialisé le Jeanine Gin à travers une page dédiée aux distributeurs sur le site.

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En collaboration avec les créateurs de Jeanine Gin, nous avons réussi à créer un site à l’apparence de leurs valeurs et de leur identité de marque. Notre objectif était également de créer une vitrine qui mettait en avant leur produit. Les visiteurs entrent maintenant, en immersion totale dans l’univers de Jeanine Gin. Ce site sert d’outil communicationnel fort aux fondateurs.

Afin de mesurer davantage nos résultats (et spécifiquement le taux d’engagement), nous avons prévu d’installer Google Analytics.

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